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10月21日,族经一年一度重阳节。待开 不少儿女都会给老人买点过节的族经礼物。“银发族经济”看上去潜力很大,待开但记者走访我市消费市场却发现,族经老年人消费市场并不如想象中那样活力无限,待开业内人士认为,族经老年人消费市场还有待合理开发。待开
现状:
“银发族经济”较冷淡
每年的族经重阳节,市民林巧女士为了表达孝心,待开都要为父母选购礼物。族经不过,待开一年年下来,族经她选礼物越来越头疼,待开因为“每年都是族经那么些东西,都不知道买什么了”。
林巧告诉记者,相比较其他节日,商家对于重阳节的热情明显淡很多。部分商家的重阳节促销活动偏重于“健康养生”这类主题,比如穿着类的中老年服装、保暖内衣和羊毛衫等;保健品类的各种保健口服液、滋补类药材等;家电类的豆浆机、足浴盆和按摩器等。“可能商家们觉得老年群体的消费能力有限,所以不愿意花大心思在重阳节搞促销。”
记者走访市区商店、超市发现,店内大多难见重阳节的活动广告,很多衣物、电器、食品的打折促销也依旧延续“十一”黄金周的活动。“国庆黄金周的活动才刚刚结束,消费者的购买能力降低,考虑到不会有太大的市场,所以暂时没有针对重阳节推出相关活动。”一超市相关负责人表示。
调查:
市区难寻老年用品专卖店
老年消费需求日益增长,那我市专门针对老年人的老年用品店有多少?
走访中,记者零星发现了几个主打老年服饰的门店,其中专卖老年服饰的店主黄女士介绍说:“不少六七十岁的老年人经常会到店里挑衣服,因为能找到一家专卖老年人衣服的店不容易,所以基本都成了回头客。”
采访期间,店内有不少“银发族”前来选购。“上了年纪买衣服真是麻烦,”今年65岁的赵女士说,雅安的服装商场里的老年服装款式单一,而专卖老年服装的店几乎没有。
而在多家超市里,虽然有部分老年用品销售,但多数都是作为点缀附带经营,大规模的老年用品专柜或专区十分稀少。
此外,尽管很多药店里保健品的主要购买力是老年人,但这些药店也未针对老年人开设老年保健品专柜。
市区小北街路上,有一家经营多年的医疗器械门店,店里商品绝大部分是适合老人专用的生活用品,电动按摩椅、轮椅、坐便椅、洗澡椅、多功能拐杖、多功能电动护理床等产品。但记者在该店内逗留多时,并未看到很多顾客。
居民生活水平不断提高,对老年人生活用品的需求“水涨船高”,可市场上的老年人产品与实际需求有些“脱节”。
据业内人士了解,老人用品专卖店遭遇如此尴尬主要有以下原因:首先,不少老年人节俭惯了,不舍得在自己身上花钱,有点钱都给孩子们存着了;即使有些老人有闲钱自己开销,也比较倾向将钱花在衣服和保健品上,对于功能性的老年用品往往能省则省。老人通常觉得,有个东西用着就行,没必要花钱专门去买老年人专用的。
说法:
企业商家可联合打好“孝心牌”
市民政局老龄办工作人员介绍,目前我市共有老年人口(60岁以上)接近30万,占总人数的近20%。显然,“银发族经济”的潜力确实存在。但如此潜力巨大的市场,又为什么少有人涉足呢?
市老龄办一工作人员分析说:商家不了解老年人的真正需求,是造成老年用品不真正受欢迎的一个原因,加上老年人勤俭节约的消费习惯也让消费市场不温不火,从而导致老年用品市场举步维艰。
对于如何开发老年人市场,该工作人员建议,要打好“爱心牌”、“孝心牌”,爱心企业与商家店铺紧密对接、强强联合,利用重阳节敬老、爱老的契机,有针对性地为老人们定制一些符合他们实际需求的用品,比如说防老人走失的黄手环、老年健康枕等等。
该工作人员同时建议,商家可以从方便老人生活、关爱老人健康出发,销售一些有创意又实用的产品。
记者 石雨川
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